Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие

Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие

1039 руб.
Описание

Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.

Название книги Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие
Автор Н. И. Суслов, М. Е. Добрусина, А. А. Чурин, Е. А. Лосев
Издательство Юрайт
Серия Университеты России
Год выпуска 2016
ISBN 978-5-9916-6131-7
Язык книги Русский
Страниц 320